SEGMENTATION
- Demografis: Perempuan, usia 15-30 tahun (remaja akhir, mahasiswa, pekerja awal karir), kelas ekonomi menengah, wilayah perkotaan dengan akses e-commerce baik.
- Psikografis: Menyukai gaya feminin dan girly, aktif di TikTok dan Instagram, suka self-reward, senang memberi hadiah personal, mudah tertarik tren viral.
- Perilaku: Terbiasa belanja online lewat marketplace, sensitif promo namun tetap mempertimbangkan keunikan produk, membeli untuk pemakaian sehari-hari maupun momen spesial seperti hadiah dan anniversary.
TARGETING
Wanita muda hingga dewasa awal dengan ketertarikan pada gaya girly dan feminin secara luas (broad), mencakup pembeli untuk diri sendiri, pengikut tren fashion, maupun pembeli hadiah untuk orang lain.
Strategi yang digunakan Tymbi & Co, yaitu Broad Differentiation karena Tymbi & Co tidak menyasar segmen sempit tertentu saja, tetapi menyasar seluruh wanita, khususnya wanita dengan gaya girly, sebagai target market yang luas.
POSITIONING
Tymbi & Co adalah brand aksesoris titanium anti-karat untuk wanita girly, dengan desain feminin yang dapat dipersonalisasi lewat nama atau foto, sehingga setiap wanita bisa tampil manis sambil membawa cerita personal, dengan harga yang tetap terjangkau.
Tiga pilar positioning:
- Feminin dan Girly: Desain khusus untuk wanita yang menyukai estetika manis dan playful
- Personalisasi: Custom nama dan foto yang memberi nilai emosional
- Keterjangkauan: Harga menengah yang bisa diakses pasar luas.